Depuis sa mise en place, la Réglementation Environnementale 2020 (RE2020) s’installe progressivement dans le secteur du bâtiment, avec comme objectifs l’amélioration de la performance énergétique et du confort des constructions, ainsi que la diminution de leur impact carbone.
Quelles sont les implications de la Réglementation Environnementale 2020 ? En quoi est-il crucial de communiquer sur la RE2020 lorsque l’on est un fabricant aligné avec ces nouvelles normes ? Quelles sont les différentes manières de procéder ? Vous obtiendrez toutes ces réponses à la lecture de cet article.
La RE2020, qu’est-ce que c’est ?
La RE2020 succède à la réglementation thermique RT2012 et reprend globalement les mêmes principes que sa prédécesseure, tout en poussant les curseurs encore plus loin. Son objectif principal est de réduire l’impact environnemental des bâtiments, de la production des matériaux jusqu’à la fin de vie de la construction. Pour cela, l’accent est mis sur :
- L’optimisation de la consommation énergétique, avec la diminution des besoins en climatisation, en chauffage, et en éclairage ;
- La réduction de l’empreinte carbone des bâtiments neufs, en favorisant notamment l’utilisation de matériaux biosourcés et d’énergies renouvelables pour réduire les émissions de gaz à effet de serre ;
- Le confort thermique des bâtiments en été et lors des périodes de canicule.
Cette réglementation concerne différents types de bâtiments neufs : les maisons individuelles, les logements collectifs, les bâtiments tertiaires, les bâtiments d’enseignement primaire et secondaire, les hôtels, etc. De plus, il est à noter que la RE2020 est entrée progressivement en vigueur (selon les catégories de bâtiments) entre le 1er janvier 2022 et le 1er janvier 2023, avec un renforcement graduel de ses exigences jusqu’en 2031.
La RE2020 représente une avancée significative dans la réglementation environnementale française, de la conception des bâtiments neufs jusqu’à leur construction, en passant par leur utilisation quotidienne. Cette norme apporte ainsi de nouveaux défis et opportunités pour les industriels du BTP.
Pourquoi communiquer sur la RE2020 ?
Pour profiter de ces opportunités, pensez à communiquer autour de la RE2020. En tant qu’industriel du secteur du bâtiment, vous devez connaître le sujet et vous l’approprier, ce qui vous sera bénéfique à plusieurs égards.
Répondre à une réglementation devenue incontournable
Les solutions que vous commercialisez répondent aux exigences de la RE2020 ? Vous avez donc tout intérêt à communiquer sur la conformité de vos offres avec cette norme.
En effet, si votre entreprise est en accord avec la RE2020, cela représente un argument de poids pour renforcer votre image de marque ainsi que votre position sur le marché et rassurer vos clients quant à la qualité et à la durabilité de vos produits.
Développer votre notoriété auprès des prescripteurs
Les maîtres d’œuvre, constructeurs de maisons individuelles, bureaux d’études, et autres prescripteurs jouent un rôle clé dans la sélection des matériaux de construction. Communiquer sur la RE2020 vous permettra de vous faire connaître auprès d’un public plus large et de tirer votre carte du jeu dans un milieu particulièrement concurrentiel.
En vous exprimant à ce sujet, vous vous positionnez comme des partenaires de confiance, offrant des solutions conformes aux normes les plus récentes sur les chantiers.
Démontrer votre implication en faveur de l’efficacité énergétique
La RE2020 a pour but d’optimiser l’efficacité énergétique des bâtiments. En tant qu’industriels du BTP, vous avez donc l’opportunité de démontrer votre engagement envers la mise en place de pratiques durables.
En communiquant sur les efforts que vous déployez pour répondre aux besoins de cette norme, vous renvoyez l’image d’une entreprise avec des valeurs, qui est engagée en faveur de l’environnement. Cela représente un atout considérable auprès des différentes parties prenantes de la construction des bâtiments.
Comment communiquer sur la RE2020 ?
La RE2020 est un sujet précis, qui peut s’avérer complexe pour une personne novice ne connaissant pas cette réglementation et les enjeux qui l’entourent. Votre communication doit donc être efficace et simple à comprendre. Pour l’optimiser, vous pouvez adopter une approche stratégique passant par plusieurs modes de communication adaptés.
Créer du contenu informatif et pertinent
Créer des articles ou des webinaires dédiés à la RE2020 permet d’attirer l’attention des différents acteurs du secteur qui cherchent des informations sur internet. L’objectif est qu’en cherchant des matériaux de qualité répondant aux exigences de cette norme, ils vous trouvent vous !
N’hésitez donc pas à créer du contenu abordant le sujet de la RE2020. Expliquez en quoi elle constitue une avancée et comment vos produits y répondent au mieux. Ces informations peuvent être déclinées de plusieurs façons selon les différents acteurs du bâtiment que vous souhaitez atteindre, en rédigeant plusieurs articles par exemple. Cela vous permettra de toucher certains prospects en particulier.
Il est également possible de rédiger des livres blancs thématiques qui vous positionnent comme une référence sur le sujet et démontrent votre expertise.
Mettre en place une approche ciblée
En prenant contact directement avec des acteurs spécifiques, comme les bureaux d’études et les maîtres d’œuvre, vous pourrez personnaliser les messages que vous leur délivrez. Ces communications peuvent avoir lieu par exemple par courriel personnalisé, publicité ciblée sur les réseaux sociaux ou encore via des événements exclusifs.
Une autre bonne pratique est de mettre en avant des études de cas décrivant comment vos solutions ont été mises en œuvre avec succès dans des projets similaires. L’idée est de montrer que votre entreprise comprend les besoins spécifiques auxquels ces acteurs sont confrontés dans le contexte de la RE2020 et comment vos produits peuvent les aider à relever ces défis.
Cette approche permet de maximiser l’impact de la communication, en s’assurant que les bons acteurs du secteur soient informés de vos offres conformes à la RE2020. Ainsi, des relations de confiance pourront se mettre en place, vous soignerez votre réputation et deviendrez une entreprise référente à leurs yeux. Par la suite, ils se tourneront plus facilement vers vous lorsqu’ils seront à la recherche de solutions spécifiques.
Mettre en place des relations presse
Les relations presse demeurent un outil puissant pour générer une couverture médiatique positive. Pensez donc à publier des communiqués de presse sur vos initiatives liées à la RE2020, vos produits innovants et vos partenariats stratégiques qui renforcent la crédibilité de votre entreprise.
Pour votre entreprise, bénéficier d’une visibilité médiatique accrue contribue à consolider votre position en tant que leader d’opinion dans le domaine de la construction durable et de l’écologie.
Si vous avez besoin d’aide dans ce domaine, vous pouvez faire appel à une agence spécialisée dans l’accompagnement en relations presse BTP.
