Quelle stratégie de communication digitale pour les entreprises du génie climatique ?

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Le marché du génie climatique regroupe l’ensemble des activités professionnelles du chauffage, de la climatisation, de la ventilation et du traitement d’air dans les bâtiments résidentiels, tertiaires ou industriels. Très innovant, ce secteur est étroitement lié aux enjeux de la performance énergétique et du développement durable. Il bénéficie donc depuis plusieurs années de dispositifs fiscaux avantageux qui ont un fort impact sur la concurrence.

Pour les professionnels du génie climatique (artisans, industriels, distributeurs, institutionnels), se démarquer sur ce marché très concurrentiel est indispensable. Mettre en place une stratégie de communication digitale spécifique au génie climatique peut donc être un bon moyen d’accroître la visibilité de son entreprise pour générer de la croissance et gagner des parts de marché. Tour d’horizon des bonnes pratiques.

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Le point sur le marché du génie climatique

communication-genie-climatiqueEn France, le marché du génie climatique regroupe plus de 31 300 entreprises qualifiées, plus de 80 industriels ou groupes et de nombreux distributeurs et institutionnels. Après des années difficiles, et malgré les perturbations liées à la crise sanitaire du Covid-19 et aux ruptures dans les approvisionnements de matières et/ou de composants électroniques, le marché du génie climatique a redémarré en 2021, avec un chiffre d’affaires de 6,6 milliards d’euros (sources : Sirene.fr et Uniclima).

Le marché du génie climatique se divise en plusieurs grands secteurs : la production et l’émission de chauffage, la climatisation, le froid, la ventilation et le traitement d’air.

 

Les chaudières, brûleurs et radiateurs en forte croissance

L’arrêt du Coup de pouce chaudières à très haute performance énergétique (THPE) mi-2021 a stimulé la demande de chaudières gaz et fioul, en hausse de +22% en 2021, soit 715 000 machines.

Le marché des brûleurs a lui aussi fortement progressé (+22% avec 50 600 unités), porté par le collectif et le tertiaire qui ont repris les investissements liés aux activités de maintenance et de remplacement des équipements dans les chaufferies.

Les émetteurs de chaleur ne sont pas en reste : les radiateurs à eau chaude (+27%) et les radiateurs sèche-serviettes (+23%) bénéficient quant à eux du « réveil du neuf » dans le résidentiel individuel comme collectif, et de l’envie des ménages de faire des travaux d’amélioration de l’intérieur, après deux ans de crise sanitaire.

 

Les énergies renouvelables plus en forme que jamais

L’année 2021 a vu l’explosion des ventes de chaudières biomasse (+102%), portées par le remplacement de chaudières anciennes par des chaudières à chargement automatique, qui représentent 90% du marché annuel. Les chaudières à chargement manuel progressent de 10%, profitant de la forte croissance du marché des chaudières biomasse. En revanche, le chauffage à bûches est en baisse et ne représente plus que 8% du marché total.

Le solaire thermique retrouve quant à lui des couleurs après 8 années de baisse : le secteur progresse de 16%, porté par la forte croissance des chauffe-eau solaires individuels (CESI) (+42%) et des systèmes solaires combinés (SSC) (+43%). Les équipements solaires thermiques profitent de l’embellie sur la rénovation et le changement des anciennes chaudières dans l’habitat individuel, mais aussi de la hausse des prix des énergies classiques, qui poussent de plus en plus de ménages à se tourner vers les énergies renouvelables.

 

Ventes records pour les pompes à chaleur

Le marché des pompes à chaleur air/eau enregistre des ventes record avec +52%, encouragé par les aides dans la rénovation énergétique (Coup de pouce Chauffage et MaPrimeRenov’) et la promotion des PAC dans le résidentiel neuf. Les chauffe-eau thermodynamiques (CET) battent aussi un nouveau record avec plus de 150 000 unités vendues et une croissance de 36% par rapport à 2020.

Pour les pompes à chaleur air/air, l’année 2021 est en demi-teinte, avec une progression de seulement 3%.

 

La climatisation progresse

La climatisation se porte bien en tertiaire comme sur le marché commercial, avec +17% pour les systèmes de climatisation à débit de régulation variable (DRV), +15% pour les unités intérieures, +21% pour les ventes de split de plus de 17,5 kW et +18% pour les rooftops.

Le marché des fluides est quant à lui bien engagé dans sa mutation verte : les groupes de forte puissance sont de plus en plus nombreux à utiliser des HFO dont l’indice de réchauffement global (GWP) est inférieur à 150. Pour les petites et moyennes puissances, les fluides R32 et R454b confirment leur progression et représentent aujourd’hui 20% de part de marché.

 

La ventilation reprend des couleurs

Le marché de la ventilation se redynamise. Dans l’habitat individuel, la VMC simple flux progresse de +13,3% et la VMC double flux est en hausse de +48,7%. Dans le collectif et le tertiaire, la hausse reprend plus progressivement, avec +15,8% d’évolution au total sur la VMC simple flux et double flux.

 

Réglementation et aides publiques sur le marché du génie climatique

Le marché du génie climatique est étroitement lié aux contraintes environnementales et aux dispositifs d’aides mis en place par l’Etat, qui ont un impact direct sur sa croissance.

 

La Réglementation Environnementale 2020 (RE 2020)

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Dans le résidentiel neuf, la Réglementation Environnementale 2020 (RE 2020) est entrée en vigueur le 1er janvier 2022. Elle sera étendue au tertiaire le 1er juillet 2022.

Cette nouvelle réglementation vise à améliorer les performances énergétiques des bâtiments tout en réduisant leur impact carbone. Cela passe par une réduction de la consommation d’énergie, des émissions de CO2 et un meilleur confort d’été, ce qui encourage l’utilisation d’équipements thermiques à très haute performance énergétique, comme les pompes à chaleur, le solaire thermique ou la biomasse.


La qualité de l’air intérieur

La loi du 22 août 2021, dite « Loi Climat et résilience », modifie l’article L153-1 du Code de la construction et de l’habitation portant sur la qualité d’air intérieur, encourageant l’installation de systèmes de ventilation permettant le renouvellement maîtrisé de l’air : « Les travaux portant sur les parois opaques ou vitrées donnant sur l’extérieur des bâtiments ainsi que ceux portant sur les installations de ventilation et de chauffage doivent, si nécessaire, s’accompagner de travaux complémentaires permettant de garantir un renouvellement suffisant mais maîtrisé de l’air. »


Les aides publiques pour le génie climatique

Dans la rénovation, certains équipements de génie climatique sont concernés par des aides publiques incitant les ménages à changer leurs anciens équipements à énergies fossiles contre des équipements à très haute performance énergétique. Le projet France Rénov’ a été lancé le 1er janvier 2022 pour coordonner ces aides et vient compléter le dispositif des certificats d’économies d’énergie (CEE), dont la 5ème période vient de débuter.

Pour les entreprises de génie climatique, la multitude d’aides à la rénovation a rendu la qualification Reconnu Garant de l’Environnement (RGE) incontournable. En effet, la majorité des travaux éligibles aux aides publiques doivent obligatoirement être réalisés par un professionnel qualifié RGE.

Quelques industriels du génie climatique

Quelques distributeurs spécialisés en génie climatique

Quelques organisations institutionnelles du génie climatique

Construire une stratégie de communication digitale spécifique au marché du génie climatique

Pour accroître la visibilité de votre entreprise ou de votre organisation sur le marché du génie climatique de manière efficace, votre stratégie de communication digitale doit être construite en fonction des spécificités de votre société, mais aussi de votre secteur.

Définir ses cibles

creation-site-web-genie-climatiqueLa première étape dans la construction de votre stratégie de communication digitale est de définir vos cibles.

Selon que vous êtes un artisan, un industriel, un distributeur ou une organisation institutionnelle, vous ne vous adressez pas aux mêmes cibles. Un artisan chauffagiste intervenant chez les particuliers orientera davantage sa communication vers le grand public, tandis qu’un distributeur spécialisé s’adressera avant tout aux professionnels. De la même manière, un fabricant de chaudières communiquera auprès des chauffagistes et des particuliers, alors qu’un fabricant de centrales de traitement d’air s’adressera plutôt aux installateurs spécialisés en ventilation et aux gestionnaires de locaux industriels.

Prenez donc le temps de bien identifier vos cibles en fonction de votre activité, mais aussi du secteur dans lequel vous vous spécialisez.

Définir ses objectifs

La seconde étape dans l’élaboration de votre stratégie de communication digitale spécifique au génie climatique est de définir vos objectifs. En effet, ils orientent les actions à mettre en place.

Par exemple, si votre objectif est de générer des leads pour élargir votre clientèle, vous avez tout intérêt à soigner le référencement de votre site internet et à investir dans la publicité en ligne.

En revanche, si vous envisagez le digital comme une manière d’accroître la visibilité et la notoriété de votre marque, privilégiez plutôt la stratégie de contenu, les réseaux sociaux ou les relations presse.

Tenir compte des spécificités réglementaires et techniques du secteur

Sur le marché du génie climatique, la réglementation, les normes techniques et les dispositifs d’aide évoluent très rapidement. Il est donc indispensable de prendre ces évolutions en compte afin d’ajuster votre stratégie de communication digitale à la réalité du marché. Informez-vous régulièrement sur l’actualité du secteur (nouvelles normes, nouveaux dispositifs, etc.) afin de pouvoir rebondir.

Enfin, pour être cohérente et efficace, votre communication digitale doit être construite en adéquation avec la stratégie de communication globale de l’entreprise. Elle doit donc respecter les mêmes codes, la même charte graphique et les mêmes orientations stratégiques.

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Les clés d’un site web performant dans le secteur du génie climatique

Votre site internet est la vitrine digitale de votre activité. Il se doit donc d’être attractif, ergonomique et de refléter l’image et les valeurs de votre marque, tout en fournissant un maximum d’informations sur votre entreprise, vos produits et/ou vos services.

Construire un site web ergonomique

L’ergonomie de votre site internet doit être pensée en fonction de vos cibles. Chaque internaute doit pouvoir trouver un contenu adapté à ce qu’il recherche, le tout en un nombre minimal de clics. Réfléchissez donc bien à l’architecture de votre site internet.

Si votre site web contient des informations adressées à deux cibles distinctes, comme les particuliers et les professionnels, n’hésitez pas à les séparer en différentes rubriques, en créant un espace dédié aux professionnels par exemple.

Sur son site internet, le fabricant de solutions de ventilation et de chauffage Aldes propose du contenu destiné aux particuliers en page d’accueil, et des informations spécifiques aux professionnels via un onglet « Professionnels ».

Aujourd’hui, de plus en plus d’internautes naviguent sur Internet depuis un mobile. Votre site internet doit donc impérativement être développé en responsive design, c’est-à-dire optimisé pour un affichage sur smartphones et tablettes.

Enfin, assurez-vous que les différents points de contact de votre entreprise soient visibles et rapidement identifiables. L’internaute qui souhaite vous contacter doit pouvoir trouver vos coordonnées facilement. Indiquez donc votre numéro de téléphone et votre adresse à différents endroits de votre site. Pensez également à intégrer des appels à actions du type « Je souhaite faire remplacer ma chaudière » ou « Demander un devis », liés à un formulaire de contact pour générer des leads.

Mettre ses points forts en valeur

Que vous soyez un artisan, un industriel, un distributeur ou une organisation institutionnelle, votre offre (produits, services, missions) doit être présentée sur votre site internet de manière claire, compréhensive et attractive. N’hésitez pas à densifier le contenu de vos pages avec des informations utiles et à les illustrer avec des visuels de qualité pour inspirer confiance et rendre la navigation agréable.

En fonction de votre activité, vous pouvez aussi proposer des fonctionnalités répondant aux besoins de vos différentes cibles. Si vous êtes un fabricant de radiateurs, affichez par exemple un simulateur permettant de calculer la puissance des radiateurs.

Si vous êtes un artisan ou un industriel, mettez en avant vos références chantier en décrivant les besoins du maître d’ouvrage et la réponse que vous avez apportée. Cela démontre votre savoir-faire et votre sérieux tout en inspirant confiance. C’est aussi un bon moyen de mettre en valeur l’étendue de vos compétences, comme la mise en service de chaudières, l’installation de radiateurs ou la pose de pompes à chaleur.

Enfin, prévoyez une rubrique pour partager l’actualité de votre entreprise. Cela rendra votre site internet plus dynamique. Vous pouvez aussi intégrer un blog à votre site web pour publier des conseils et des informations pratiques liés à votre activité.

Ne pas oublier les aspects techniques

Pour vous assurer d’être tranquille au fil du temps, choisissez un système de gestion de contenu (CMS) fiable. Il existe de nombreux outils performants sur le marché, comme WordPress, Drupal ou encore Prestashop. Réfléchissez avant tout aux fonctionnalités et aux objectifs de votre site web pour faire votre choix : un site vitrine n’a pas les mêmes besoins qu’un site e-commerce par exemple.

Concernant l’hébergement de votre site internet, privilégiez une solution sécurisée qui vous préservera des tentatives de piratage. Il existe de très bonnes formules pour quelques dizaines d’euros par mois chez des hébergeurs comme OVH ou 1&1.

Pour améliorer votre référencement sur les moteurs de recherche, optimisez le SEO de votre site web dès sa création. Il s’agit de configurer certains éléments techniques comme les métadonnées, l’arborescence et la structure Hn avant même la mise en ligne du site.

Enfin, pensez à réaliser une mise à jour technique de votre site internet plusieurs fois par an pour éviter les bugs.

Les conseils de Bâti Visibilité pour :

Le site web d’un artisan dans le génie climatique

Indiquez clairement vos différentes zones géographiques d’intervention en nommant les départements dans lesquels vous vous déplacez.

Le site web d’un industriel dans le génie climatique

Densifiez vos pages produits avec un maximum d’informations (descriptif, caractéristiques techniques, performances énergétiques, applications, etc.) et indiquez dans quels réseaux de distribution vos produits sont disponibles.

Le site web d’un distributeur dans le génie climatique

Travaillez le contenu sémantique de votre site en détaillant vos différents rayons (chaudières, radiateurs, pompes à chaleur, chauffe-eau, ventilation, climatiseurs, etc.) et en nommant éventuellement les marques que vous distribuez.

Le site web d’un institutionnel dans le génie climatique

Décrivez en détail vos différentes missions et initiatives pour le secteur du génie climatique.

Les coups de cœur de Bâti Visibilité :

site-web-genie-climatique-de-dietrich
Le site internet de De Dietrich
site-web-genie-climatique-richardson
Le site internet de Richardson
site-web-genie-climatique-uniclima
Le site internet d'Uniclima

Travailler son référencement naturel pour rendre son site plus visible sur le marché du génie climatique

Posséder un beau site internet, c’est bien. Que votre site web remonte dans les résultats des moteurs de recherche, c’est mieux. Aujourd’hui, l’un des premiers réflexes des particuliers comme des professionnels quand ils cherchent une information, c’est d’effectuer une recherche sur internet, comme “chaudière biomasse” ou “chauffagiste Essonne”. Ainsi, seuls les sites web qui ont travaillé leur référencement naturel (SEO) se démarquent et apparaissent dans les résultats.

Penser le SEO dès la construction de son site internet

Google prend en compte plus de 200 critères pour évaluer la position des sites internet dans les résultats de recherche. Il s’agit du SEO “on site”, c’est-à-dire l’optimisation technique du site internet dès sa conception pour faciliter son référencement.

Les principaux éléments du SEO on site sont :

  • La structure Hn des titres (H1, H2, H3…)
  • Les balises title et méta-description
  • Les URL optimisées
  • L’optimisation mobile (responsive design)

Tous ces éléments doivent inclure les mots clés relatifs à votre activité. Par exemple, un frigoriste basé à Orléans devra rédiger les titres, les balises title, méta-description et les URL de chacune des pages de son site web en intégrant les mots clés “frigoriste”, “Orléans” et tous ceux qui composent le champ lexical lié à son activité.

Travailler les mots clés et la longue traîne

Il faut garder à l’esprit que le référencement naturel repose sur la sémantique : c’est en choisissant les bons mots clés que votre site internet apparaîtra dans les résultats des moteurs de recherche.

Pour cela, commencez par dresser une liste des mots clés qui se rattachent à votre activité. Ne vous limitez pas à quelques mots, mais travaillez la longue traîne, c’est-à-dire tous les mots clés et expressions liés à votre métier, même les moins recherchés. En effet, intégrer des mots clés plus qualifiés et moins concurrentiels vous donne plus de chances d’apparaître dans les résultats de Google. Les contacts générés sont également plus qualitatifs.

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Reprenons l’exemple de notre frigoriste à Orléans. En intégrant les mots clés “frigoriste” et “Orléans” sur les pages de son site internet, il aura des chances d’apparaître quand les internautes taperont “frigoriste Orléans” dans Google. Et encore, il ne sera peut-être pas parmi les premiers résultats, car tous les frigoristes basés à Orléans auront intégré ces mots clés sur leur site.

En revanche, en travaillant la longue traîne avec des mots clés et des expressions plus nombreux, il multiplie ses chances d’apparaître dans les résultats de recherche. Par exemple, s’il densifie ses pages web avec des mots clés comme “installation de climatisation”, “dépannage de pompe à chaleur” ou encore “intervention en Centre-Val de Loire”, son site internet apparaîtra dans les résultats de toutes ces requêtes.

Veillez donc à densifier le contenu de votre site internet au maximum. Chaque page doit contenir des mots et expressions clés pertinents pour votre activité. Travaillez des phrases et expressions entières, comme “trouver un frigoriste à Orléans” ou “remplacer ma chaudière à condensation”, de plus en plus courantes via la recherche vocale. Enfin, considérez vos zones géographiques d’intervention (villes, départements, régions) comme des mots clés pour vous démarquer localement.

Travailler le maillage de liens internes et externes

Il est important que toutes les pages de votre site internet soient liées entre elles. C’est ce que l’on appelle le maillage de liens internes.

referencement-naturel-genie-climatiqueLe maillage de liens internes a deux avantages :

  • Il permet aux robots des moteurs de recherche de naviguer de page en page, donc d’indexer votre site web de manière plus rapide et plus efficace.
  • Il contribue à transférer la popularité d’une page vers celle sur laquelle pointe le lien. Cela est intéressant par exemple pour faire remonter les pages profondes de votre site.

Il est donc important pour le référencement d’insérer sur chaque page des liens pointant vers les autres pages de votre site, en les configurant sur des mots et expressions clés.

En plus des liens internes, il peut être intéressant d’ajouter des liens externes, c’est-à-dire pointant sur d’autres sites que le vôtre. Ils sont par exemple utiles pour renvoyer l’utilisateur vers des pages de qualité fournissant un complément d’information, comme des textes réglementaires (DTU, décrets…), des avis techniques ou des aides publiques.

Partager les contenus sur les réseaux sociaux

Les publications générant de l’engagement sur les réseaux sociaux envoient des signaux positifs à Google quant à la qualité du contenu et sont donc bénéfiques pour le référencement naturel. Vous avez donc tout intérêt à partager le contenu de votre site internet sur les réseaux sociaux.

Pensez d’ailleurs à intégrer des boutons de partage sur vos pages afin d’inciter les internautes à partager votre contenu sur les réseaux sociaux.

Optimiser son SEO grâce à une stratégie de netlinking

L’un des nombreux critères déterminant le positionnement d’un site internet sur les moteurs de recherche est la popularité. Celle-ci se mesure au nombre de liens pointant vers ce site : les backlinks. Pour bien positionner votre site, il est donc important d’obtenir des liens provenant de sites de qualité : c’est la stratégie de netlinking.

Mettre en place une stratégie de netlinking est un travail de longue haleine qui nécessite une excellente connaissance des principes du référencement naturel et des partenariats avec des sites qualitatifs et sérieux. Nous vous conseillons donc de confier cette stratégie à une agence de communication spécialisée dans l’habitat, le bâtiment et l’industrie.

Les conseils de Bâti Visibilité pour :

Le référencement naturel d’un artisan du génie climatique

Revendiquez et mettez à jour votre fiche Google My Business, qui accroît votre visibilité sur Google en affichant vos coordonnées et vos dernières actualités directement sur la première page des résultats.

Le référencement naturel d’un industriel du génie climatique

Exploitez tout le cocon sémantique que se rapporte à votre activité et densifiez vos pages produits avec des mots clés techniques : chaudière à condensation, chaudière biomasse, chaudière à micro-cogénération, etc. Cela permettra à votre site de se démarquer de celui de vos concurrents et de remonter en tête des recherches pour les artisans ou particuliers qui cherchent un produit très spécifique.

Le référencement naturel d’un distributeur du génie climatique

Considérez les marques que vous distribuez comme des mots clés et intégrez les dans le contenu de vos pages web pour remonter dans les résultats des requêtes du type “négoce De Dietrich Lille”.

Le référencement naturel d’un institutionnel du génie climatique

Travaillez les mots clés qui se rattachent à vos différentes missions représentatives, comme “syndicat chauffage climatisation” ou “fédération négoces chauffage”.

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Un exemple de référencement naturel dans le génie climatique :

Valoriser son entreprise du génie climatique avec une stratégie de contenu efficace

Pour vous faire connaître et vous démarquer de vos concurrents, il est indispensable de prendre régulièrement la parole en valorisant votre entreprise et votre savoir-faire. Pour cela, rien de tel qu’une stratégie de contenu bien pensée.

Mettre en place un blog d’entreprise ou une rubrique Actualités

L’un des outils les plus intéressants d’une stratégie de contenu efficace est le blog d’entreprise. Accessible directement depuis votre site web ou sous un domaine propre, le blog est le lieu idéal pour publier des conseils et des informations pratiques sur votre métier ou votre secteur.

L’avantage du blog, c’est qu’il vous permet d’instaurer une relation de proximité avec les internautes, grâce à un contenu pratique, pertinent et utile, répondant aux besoins de votre cible. En effet, vos visiteurs seront plus enclins à revenir s’ils trouvent sur votre blog un contenu adapté à ce qu’ils cherchent, mis à jour de manière régulière.

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L’industriel Atlantic publie sur son blog Ma maison éco confort de nombreux conseils destinés aux particuliers qui souhaitent gagner en confort thermique et réduire leur consommation énergétique.

A défaut d’avoir un blog, prévoyez une rubrique Actualités. Elle vous permettra de dynamiser votre site web avec du contenu frais (nouveaux produits, chantiers, annonces…) et d’informer vos visiteurs sur la vie de l’entreprise.

Publier un contenu informatif, pertinent et utile pour vos cibles

Gardez à l’esprit que le contenu de votre blog ou de votre rubrique Actualités doit répondre aux attentes de vos visiteurs. C’est le principe de l’inbound marketing que l’on retrouve dans une stratégie de contenu digital : il s’agit d’attirer les visiteurs sur votre site web en leur proposant un contenu qui répond à leurs interrogations.

Prenez donc un peu de temps pour réfléchir au type de visiteurs que vous souhaitez attirer : s’agit-il de professionnels ou de particuliers ? Viennent-ils chercher des informations pratiques, de l’inspiration, des éclairages sur la réglementation ?

A partir de là, imaginez les questions que se posent vos visiteurs et publiez du contenu qui y répond. Si vous êtes un fabricant de radiateurs, postez par exemple un article de blog contenant des conseils pour bien choisir ses radiateurs.

Si vous êtes un artisan chauffagiste, mettez en avant le fruit de votre travail en publiant des photos de vos dernières installations de chaudières, de chauffe-eau ou de radiateurs qui rassureront vos futurs clients.

Si vous êtes une organisation syndicale, publiez le compte-rendu de votre dernière assemblée générale et informez vos visiteurs de vos récents événements (signatures, rencontres…).

Publier un contenu visuel et facilement partageable

L’autre manière de travailler votre stratégie d’inbound marketing est de publier du contenu visuel, dynamique et facile à partager sur les réseaux sociaux : infographies, vidéos, podcasts, etc.

Les contenus visuels et/ou multimédias ont un fort potentiel de viralité sur les réseaux sociaux. Ils sont donc parfaits pour valoriser votre savoir-faire et vous imposer comme expert de votre secteur.

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Par exemple, le fabricant Nicoll publie sur LinkedIn des infographies démontrant les avantages de ses technologies de chauffage.

Les conseils de Bâti Visibilité pour :

La stratégie de contenu d’un artisan du génie climatique

Mettez régulièrement en avant vos références chantier (pose, entretien, réparation de chaudières, chauffe-eau, radiateurs…) pour démontrer votre savoir-faire et rassurer vos futurs clients.

La stratégie de contenu d’un industriel du génie climatique

Publiez du contenu pratique et utile sur vos produits et vos services (conseils, tutoriels, vidéos de pose…).

La stratégie de contenu d’un distributeur du génie climatique

Relayez les initiatives de vos différents points de vente (opérations spéciales, événements…) dans votre rubrique Actualités ou sur votre blog.

La stratégie de contenu d’un institutionnel du génie climatique

Publiez des éclairages sur la réglementation, les dispositifs et les actualités institutionnelles de votre secteur. Informez vos adhérents de votre actualité récente (signatures, rencontres, événements…).

Les coups de cœur de Bâti Visibilité :

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Le blog de MyChauffage.com
blog-viessmann-genie-climatique
Le blog de Viessmann
Le blog d'Heiwa
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Être présent sur les réseaux sociaux : les bonnes pratiques dans le secteur du génie climatique

Le nombre d’utilisateurs des réseaux sociaux augmente d’année en année. Même les secteurs les plus techniques n’échappent pas à la règle. Dans le génie climatique, être présent sur les réseaux sociaux est une bonne manière de vous faire connaître sur internet, mais à condition d’adopter la bonne méthode.

Choisir le bon réseau social

Sur les réseaux sociaux, le mieux est l’ennemi du bien : rien ne sert de vouloir être présent sur tous les réseaux qui existent. Ce qui compte, c’est de choisir le ou les réseaux sur lesquels se trouvent vos cibles. Prenez donc le temps d’étudier vos cibles et leurs usages sur les réseaux sociaux.

Par exemple, un fabricant de chaudières a tout intérêt à être présent sur Facebook pour s’adresser aux particuliers et aux artisans, ainsi que sur LinkedIn pour toucher les grands comptes et les gestionnaires de bâtiments qui nécessitent des chaudières forte puissance.

Un fabricant de radiateurs décoratifs peut quant à lui développer sa présence sur Instagram et Pinterest en postant de belles photos de ses produits pour toucher les amateurs de décoration.

Pour les organisations institutionnelles, Twitter et surtout LinkedIn sont les réseaux sociaux les plus appropriés pour partager les actualités réglementaires et légales liées au secteur.

Etablir un planning de publications

Être présent sur les réseaux sociaux exige du temps et surtout de la méthode. En effet, lorsque vous décidez de vous lancer sur un réseau social, il faut publier régulièrement pour être visible et générer de l’engagement. Vous avez donc tout intérêt à réfléchir à l’avance à vos publications et à établir un planning, afin de ne pas vous trouver sans inspiration au moment de publier.

Comme dans votre stratégie d’inbound marketing, privilégiez un contenu utile, informatif ou divertissant, adapté à votre cible. Partagez vos articles de blog et vos actualités (nouveaux produits, participation à des salons…). Pensez aussi à utiliser des visuels ou des multimédias comme les photos, les vidéos ou les infographies qui attirent l’œil et augmentent le potentiel de viralité des publications.

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Sur sa page Facebook par exemple, l’industriel Daikin informe ses abonnés de son actualité en illustrant chaque post avec des illustrations soignées qui captent l’attention.

Fédérer une communauté autour de sa marque

L’avantage des réseaux sociaux, c’est qu’ils permettent d’instaurer une vraie relation de proximité avec vos cibles. Ils sont donc l’outil idéal pour fédérer une communauté autour de votre marque.

Pour cela, publiez du contenu spécifique destiné à générer de l’engagement : proposez des sondages, lancez des jeux concours et partagez les publications des utilisateurs de vos produits (on parle de “user generated content”).

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Par exemple, le fabricant de chaudières Viessmann publie sur sa page Facebook des jeux de logique qui suscitent la curiosité des internautes et génère de l’engagement.

Pour aller plus loin, vous pouvez même créer des groupes sur Facebook ou LinkedIn afin de rassembler une catégorie de personnes, comme les artisans, et leur diffuser du contenu spécifique. Le distributeur en ligne Warmango a par exemple créé un groupe privé sur Facebook dédié aux plombiers chauffagistes pour y partager entraide et conseils.

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Enfin, n’oubliez pas d’impliquer vos collaborateurs, ils sont vos premiers ambassadeurs ! Invitez-les à partager les contenus de votre marque sur leurs propres réseaux sociaux.

Nouer des partenariats avec des influenceurs

Ces dernières années, l’apparition des influenceurs sur les réseaux sociaux a révolutionné les pratiques du marketing digital. Désormais, ils sont incontournables dans la stratégie d’influence des marques, et le secteur du bâtiment ne fait pas exception.

Sur le marché du génie climatique, les influenceurs sont avant tout des artisans qui partagent leurs réalisations et leur passion du métier. C’est le cas du youtubeur LJVS, qui a publié par exemple ce tutoriel de pose de radiateur à eau chaude :

Aujourd’hui, les influenceurs se sont pour la plupart professionnalisés. Les partenariats ont donc un coût qu’il faut prendre en compte dans votre stratégie de communication digitale.

Les conseils de Bâti Visibilité pour :

Les réseaux sociaux d’un artisan du génie climatique

Mettez en avant vos plus belles réalisations : pose de radiateurs design, ventilation discrète... Si elles font naître une émotion (surprise, étonnement…) chez l’utilisateur, il sera plus enclin à les partager.

Les réseaux sociaux d’un industriel du génie climatique

Fédérez les artisans et/ou les particuliers autour de votre marque et de vos produits, en créant par exemple un groupe privé sur Facebook ou LinkedIn. Cela vous permettra de les fidéliser.

Les réseaux sociaux d’un distributeur du génie climatique

Mettez en avant les initiatives de vos différents points de vente, ainsi que vos opérations spéciales (promotions, événements…).

Les réseaux sociaux d’un institutionnel du génie climatique

Relayez vos événements (rencontres, conférences, signatures…) et nommez un collaborateur ambassadeur (en général le Président ou le Directeur Général) pour prendre la parole en son nom propre et relayer vos prises de position sur les réseaux sociaux.

Les coups de cœur de Bâti Visibilité :

page-facebook-daikin-genie-climatique
La page Facebook de Daikin France
instagram-estrada-genie-climatique
Le compte Instagram d’Estrada
linkedin-uniclima-genie-climatique
La page LinkedIn d’Uniclima

Gagner des parts de marché dans le secteur du génie climatique grâce à la publicité en ligne

Faire de la publicité en ligne est une méthode très efficace pour générer des leads et trouver de nouveaux clients rapidement. Toutefois, il est utile de s’y prendre correctement pour obtenir les meilleurs résultats.

Définir l’objectif de sa publicité en ligne

La publicité en ligne ou Search Engine Advertising (SEA) peut être configurée pour répondre à plusieurs objectifs :

  • Gagner en visibilité sur certains mots clés
  • Travailler sa notoriété
  • Faire revenir les internautes sur son site internet
  • Attirer des clients localement
  • Booster ses ventes en ligne

A vous donc de bien choisir votre objectif, car c’est lui qui conditionne le choix du type de publicité à mettre en place (Search, Display, remarketing, Google Shopping)… Reste ensuite à la paramétrer en fonction de vos critères de ciblage et de votre budget. Pour en savoir plus, lisez notre article sur la publicité en ligne adaptée aux entreprises du BTP.

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La marque Les ECO-Chauffagistes a par exemple investi dans la publicité en ligne pour apparaître en tête des recherches des internautes qui souhaitent remplacer leur chaudière par une pompe à chaleur.

Optimiser sa landing page pour générer des leads

Pour que votre publicité en ligne soit efficace, programmer vos annonces n’est pas suffisant. Il faut aussi optimiser la page d’atterrissage ou landing page, sur laquelle arrivent les internautes après avoir cliqué sur votre publicité. Cette page doit être construite de manière à rassurer suffisamment le visiteur pour lui donner envie de demander un devis ou d’acheter en ligne.

Afin d’optimiser votre landing page pour la génération de leads, pensez à y intégrer :

  • Un formulaire de contact pour que l’internaute puisse vous laisser ses coordonnées
  • Une présentation synthétique de votre offre
  • Des critères de réassurance pour rassurer l’internaute
  • Des boutons d’appel à action pour inciter l’internaute à remplir le formulaire
  • Un script permettant de remonter directement vos leads vers votre outil de gestion (CRM ou ERP)

Là encore, la landing page des ECO-Chauffagistes est un véritable cas d’école, car elle contient les quatre éléments :

Acheter des espaces publicitaires sur les médias digitaux

La plupart des pure-players et des sites internet de magazines professionnels et grand public proposent l’achat d’espaces publicitaires. Il s’agit d’acheter l’affichage de bannières publicitaires placées à différents endroits du site web pendant une durée déterminée.

Ce type de publicité permet de bénéficier du trafic et de la notoriété des médias de votre secteur, comme Batiactu, Génie Climatique ou Le Bâtiment Performant.

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Une bannière publicitaire sur le magazine en ligne Le Bâtiment Performant.

Les conseils de Bâti Visibilité pour :

La publicité en ligne d’un artisan du génie climatique

Ciblez vos publicités en fonction de votre zone géographique d’intervention, à la ville près. Un frigoriste qui se déplace dans Paris et sa banlieue nord n’a pas intérêt à cibler la banlieue sud.

La publicité en ligne d’un industriel du génie climatique

Pratiquez le remarketing pour faire revenir les internautes sur votre site. Si vous avez un site e-commerce, tirez parti des performances de Google Shopping pour lui donner plus de visibilité.

La publicité en ligne d’un distributeur du génie climatique

Ciblez vos publicités dans les zones géographiques où vos points de vente sont implantés et investissez dans le remarketing pour faire revenir les internautes sur votre site.

La publicité en ligne d’un institutionnel du génie climatique

Travaillez votre notoriété en faisant de la publicité en “Display” sur les moteurs de recherche et sur les réseaux sociaux.

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Un exemple de publicité en ligne dans le génie climatique :

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Accroître sa notoriété sur le marché du génie climatique grâce aux relations presse

Pour les industriels, les distributeurs et les institutionnels du génie climatique, prendre la parole dans les médias, qu’il s’agisse de presse web, de presse écrite ou audiovisuelle, reste incontournable pour s’assurer une visibilité optimale face à ses concurrents. C’est tout l’intérêt d’une stratégie de relations presse sur-mesure, qui repose sur la diffusion d’informations pertinentes et le bon ciblage des journalistes.

Bien cibler les médias

strategie-relation-presse-genie-climatiqueLa première chose à garder à l’esprit, c’est que quel que soit votre secteur d’activité, il existe une presse professionnelle qui lui est consacrée.

Dans le domaine du génie climatique, des magazines comme Génie Climatique Magazine, Chaud Froid Performance ou encore L’Installateur et leur version web ont autorité. Lus par plusieurs types de professionnels (artisans, bureaux d’études, gestionnaires de bâtiments…), ils sont un excellent moyen de toucher les différents corps de métiers que vous ciblez.

En fonction de votre activité, vous pouvez aussi être amené à intéresser la presse grand public. Dans le secteur de la maison, quelques titres relaient les nouveautés du génie climatique comme Maison & Travaux ou Le journal de la maison.

Pour bien cibler les médias dans le cadre de votre stratégie de relations presse, deux facteurs sont à prendre en compte : les spécificités de votre activité et la nature de l’information que vous avez à diffuser. Par exemple, un industriel qui fabrique à la fois des systèmes de ventilation destinés à l’habitat et des centrales de traitement d’air pour l’industrie pourra s’adresser à la presse grand public comme professionnelle. En revanche, il n’est pas nécessaire d’envoyer les nouveautés en matière de centrales de traitement d’air à la presse grand public.

De la même manière, une organisation syndicale, qui représente les intérêts des professionnels d’un secteur, s’adressera à la presse professionnelle et/ou grand public en fonction de ses prises de parole.

Enfin, la réussite d’une stratégie de relations presse réside surtout dans la connaissance des journalistes d’un secteur. En effet, les relations presse sont avant tout un métier de relation et il est important de connaître les personnes qui travaillent dans les rédactions, en perpétuel mouvement. Voilà pourquoi il est recommandé de faire appel à une agence spécialisée pour vos relations presse.

Communiquer les bonnes informations à la presse

Les relations presse sont fondamentalement différentes de la publicité. Alors que la publicité fait l’auto-promotion d’un produit, d’un service ou d’une marque, les relations presse consistent à informer les médias des nouveautés d’une entreprise. Ce sont ensuite les journalistes eux-mêmes qui décident de reprendre ou non l’information dans leurs médias. Ils apportent donc à l’information une caution que la publicité n’offre pas.

La première chose à comprendre est donc qu’une information destinée à la presse doit comporter un caractère nouveau : nouveau produit, nouveau service, initiative inédite, nouveau chantier, nomination, investissements… Sans cette notion de nouveauté, il y a fort à parier que les journalistes ne s’y intéresseront pas. Veillez donc à bien soigner l’angle de vos communiqués et dossiers de presse.

Vous avez également la possibilité d’inviter quelques journalistes sur l’un de vos chantiers, afin de démontrer votre savoir-faire et votre expertise par l’exemple. Il s’agit d’une bonne occasion pour les journalistes de rencontrer les différents intervenants du chantier et de publier des articles complets sur une réalisation, comme l’a fait Génie Climatique Magazine avec cette tour de logements à énergie positive à Strasbourg :

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Devenir référent sur son secteur en prenant la parole dans la presse

Les relations presse sont un excellent moyen de gagner en notoriété auprès des professionnels que vous ciblez. En effet, en communiquant régulièrement sur vos nouveautés, vos réalisations et votre actualité, vous permettez aux journalistes et leurs lecteurs de vous identifier comme un expert référent de votre secteur.

Pour cela, n’hésitez pas à proposer des tribunes ou des interviews sur les sujets d’actualité de votre secteur, afin d’apporter un éclairage nouveau sur une thématique. Cet exercice est d’ailleurs incontournable pour les organisations syndicales, à l’image d’Uniclima, qui présente chaque année les chiffres du secteur à la presse.

Pour être efficace, une stratégie de relations presse doit être construite sur-mesure. C’est pour cela que nous vous recommandons de faire appel à une agence de relations presse spécialisée dans le génie climatique.

Les conseils de Bâti Visibilité pour :

La relation presse d’un artisan du génie climatique

Faire des relations presse pour un artisan peut avoir une utilité au niveau local, si vous avez une initiative innovante par exemple, comme Le Chauffagiste à Vélo à Rennes, un artisan qui réalise ses interventions à vélo.

La relation presse d’un industriel du génie climatique

Communiquez sur vos nouveaux produits, vos nouveaux services, la vie de votre entreprise (nominations, nouvelles usines, résultats…) et vos réalisations afin de démontrer votre capacité d’innovation et de gagner en notoriété.

La relation presse d’un distributeur du génie climatique

Communiquez sur votre stratégie de distribution, votre vision du marché et l’actualité de votre enseigne (nominations, nouveaux points de vente…).

La relation presse d’un institutionnel du génie climatique

Prenez la parole sur les actualités de votre secteur (chiffres, tendances, conjoncture…) afin d’apporter un éclairage nouveau.

Les principaux médias spécialisés en génie climatique :

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